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营销传播| 陈惠民

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毕业于北师大中文系。新浪草根名博、网易财经营销名博、《电脑报》产经评论及新浪福建锐评论特约作者。做传播、喜网络、舞弄营销,如是10余年。

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中国彩电产业的下一个动力是什么?  

2009-09-13 19:47:00|  分类: 数字时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“超越电视的范畴,打动人心的不只是影像!”

——中国彩电产业的下一个动力是什么?

中国彩电产业的下一个动力是什么? - 陈惠民 - 营销传播| 陈惠民

在不久前的沃顿商务技术会议上由微软商务软件部总裁斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)演示了微软对2019年未来技术的展望,惊艳而灵动,让所有人看过之后对微软充满了期待。笔者认为与其说是在展示未来技术,倒不如说是展示了未来的技术生态环境,因为虽然我们不知道这些展望未来的影像成为现实的机会有多大哪?但我们知道它们在某一天肯定会实现。

 

反观时下的中国彩电业,曾风光一时的海外品牌,现在却举步维艰。奥运后夏普65寸液晶电视在上海徐家汇繁华路段的卖场只卖出了4台,松下的50寸机型很难卖动。而以TCL为代表的中国军团则在去年一场轰轰烈烈的冬季攻势之后,实现向上拐点,并在09年继续推出象蓝光电视、互联网电视等新液晶电视品类,受到消费者的欢迎。

 

这样鲜明的对比,让人不禁思考:什么才能打动消费者的心?中国彩电产业的下一个动力是什么?

 

跳出“电视机的魔咒”,数字时代的电视大升级

 

当今数字与互联网融合度越来越高,己经有越来越多的渠道,涌现出大量的高清片源。消费者在购买电视时,会困惑于一些新问题:新购买的液晶电视机,能否直接播放使用H.264编码制作的1080P高清影片?在现有的液晶电视机的基础上,能否一“机”到位解决播放高清格式影音内容的难题……

 

现在的消费者需求发生了前所未有的巨大变化,如果象一些海外品牌那样,仍然把电视当成一种单向度接收的显示工具,单纯致力于画质的提升、显示寿命的延长,己经无法满足消费者的需要了。

 

过去电视机更多是用来看新闻、电视剧,看娱乐节目,现在则不一样了,电视己经不仅仅是一台电视机了。现在消费者希望电视能够能够直接收看高清数字节目,能够连接互联网下载播放网络高清电影,有更强大的娱乐功能……由于消费者需求的变化,直接导致液晶电视的功能大升级,“互联网”、“数字一体机”、“蓝光”等新液晶电视自去年开始,逐渐成为行业的新热点。

 

作为中国蓝光联盟的发起者,TCL凭借在蓝光编解码技术储备上的优势于今年三月推出蓝光系列液晶彩电。时隔不到一个月,又推出了P10系列,并在蓝光编解码技术、外观工艺、产品功能等几大方面进行了完美升级,是目前市面上同类产品中档次最高的蓝光电视!TCL蓝光电视是基于未来中国高清影像解码功能,将蓝光解码技术整合到传统液晶电视中,实现H.264解码与液晶电视的完美结合,能够播放互联网大量存在的H.264/1080P蓝光无损转录片源的液晶电视。消费者可以通过USB接口便能够直接播放使用H.264编码制作的1080P高清影片,尽享极具震撼的视听大餐。

 

值得一提的是TCL推出的“自然蓝光”液晶电视,除了拥有“蓝光”的强大解码技术外,还融合TCL独创的“自然光”技术,其智能调节背光和画质的技术,节能护眼并提升画质,深受消费者的喜爱。据TCL北京分公司的销售统计显示,其于今年4月中旬上市销售的蓝光液晶电视系列,销售已占到北京总销售的6成以上。

 

世界级的制造:更直观、更流畅、更悦目

 

文章开头我们讲到的微软对2019的展望,有人说微软是在学习苹果,学习苹果对“人性的洞察”,学习苹果更直观、更流畅、更悦目的产品设计思想。由于网络兴起,资讯发达,现在的消费者视野大开,有着相当高的审美品味,液晶电视作为家庭的娱乐中心,所承载的角色内涵,已经今非昔比,不仅要作为家庭娱乐视听的重中之重,也要直接体现家庭主人的至尚品味。传统的黑色、银色外观和普通的注塑工艺早已满足不了人们个性化家居的需求。

 

为什么消费者觉得海外的品牌好,除了品牌的溢价之外,海外品牌在制造和工艺上确实有深厚的积累。三星曾经一度引领产品外观设计、制作工艺的顶尖水平。

 

单就面板来说,高光注塑就比高光喷油成本更高,技术难度更大,每千毫米不能超过0.5的误差。但是高光喷油的面板,一眼看上去非常光滑,似乎和高光注塑一样。但如果逆光看,或是变个角度,它表面上会出现橘皮纹,邹纹,高光注塑的就没有的。外资品牌,基本上都是采用高光注塑工艺来做面板。其他品牌绝大部分产品型号都采用喷油的方法来实现高光效果,只有在少数的高端型号才会采用高光注塑的制造工艺。

 

2009年TCL在其新品P10液晶电视中,首度发布了自主研发的“双色高光无痕工艺”,其雕塑感的质感、随角度变化的颜色渐变、精细完美的工艺已经具备争雄的王者之像。其中采用的不用一颗螺丝的无缝焊接工艺,这个工艺方法不是TCL发明的,但在彩电方面的工艺应用则是TCL独创的。而其他品牌的液晶电视,你看那些打罗丝的地方,前壳上看都明显看得出有一个坑,或大或小,这就是工艺的高下之别。这就使得P10与家居环境能够完美匹配,让电视成为客厅的一件艺术品!

 

通过材质、工艺及设计的三重突破,P10的“外观美感度”已臻至全球顶级水准。有行业人士在仔细观摩了P10系列液晶电视之后,断定在液晶电视的生产工艺领域,TCL已赶上并正逐渐超越日韩品牌。P10系列的推出,也让更多消费者能享受到这一业内顶级品质。

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“打动人心的不只是影像”,基于消费者洞察的创新竞争

 

“打动人心的不只是影像”,TCL副总裁韩青表示,那种单纯从去考虑“画质更清晰”那种工业化式的思考己经无法跟上时代的发展,未来的电视,很可能消费者只要通过手机就可以操纵,而能源则是利用太阳能来驱动了,“消费者的家庭生活方式会发生变化,消费电子产品的设计出发点也会变化”。

 

无论是微软对2019年未来技术的展望,还是苹果的“人性的洞察”设计思想,其原点都是“以人为本”,从消费者出发。由此,我们可以解答文章开头我们提出的问题,打动消费者的心,先要去洞察消费者;而中国彩电产业的下一个动力,无疑存在于消费者的心中。只有以消费者洞察为核心,看到现在消费者不同消费方式的变化,回归电视的本源,去研究现在的消费者需要什么样的电视,并特别注重现代电视的全新消费价值,才有可能开创一个新应用的市场!现在受到市场认可的蓝光电视、数字一体机、互联网电视等,无一不是洞察新形势下消费者的新需求的产物。

 

作为著名彩电企业,TCL以多年国际化带来的全球产业视野,通过对电视技术发展趋势的判断以及消费者洞察,凭借在彩电制造领域的深厚积累和产业链条各个环节的完美匹配,以及强大的技术研发与精益制造实力,才能够创新性地推出P10,才能够不断带给消费者惊喜,才能够不断地推动行业升级与发展!

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来源:http://www.cmmo.cn/space.php?uid=9280&do=blog&id=45168

 

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团,广州3C团队策略内容总负责人,3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验,过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司,具备丰富而深厚的行业积淀。

 

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