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营销传播| 陈惠民

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毕业于北师大中文系。新浪草根名博、网易财经营销名博、《电脑报》产经评论及新浪福建锐评论特约作者。做传播、喜网络、舞弄营销,如是10余年。

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我们将互联网娱乐融入电视  

2009-09-13 20:03:00|  分类: 传播力量 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——解读互联网电视热背后的“版权纠纷”

 

来自广电总局的一纸通知,一时间把互联网电视推到了各方利益博弈的风口浪尖。基于3C融合的大势所趋,互联网电视,现在成为了彩电市场国产品牌与合资品牌创造翻盘的重要利器,同时也遭遇到来自互联网内容版权的纠纷。

 

首例互联网电视“版权纠纷”引争议

 

817日,影视数字发行商优朋普乐科技有限公司(下称优普)认为TCL的互联网电视MiTV上未经许可播放了由其代理版权的电影,将于818日到新闻出版总署递交实名举报信,并同时向北京市相关法院起诉惠州TCL集团股份有限公司(下称TCL)

 

优普举报及起诉由头在于TCL生产销售的“MiTV互联网电视机,存在利用互联网作为传输途径,大量向用户传送未经其授权的影视节目,存在使其代理版权的影视节目在海量用户群内被无授权观看、下载的可能。

 

优普的法律总监郝侠表示,据她的统计,TCL有超过100部电影侵犯了公司的版权,目前的取证工作已经基本完成。郝侠说,据她对家电卖场的销售观察,互联网电视在年轻人中很畅销。

 

“海量大片用电视就可以直接在线观看,只需付宽带的费用。”在一家电卖场,TCL销售人员向记者解释互联网功能的直接消费利益所在。记者在卖场了解到,用户只需要插上网线,就可以在MiTV上观看和下载预装在电视机上的迅雷平台里的电影、电视剧和视频短片,只需付互联网的流量费,而无需为内容付费。

 

由于增加了在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目,同时提供了直接快速下载功能,简便的操作,形同置身电影院的体验,让互联网电视成为卖场各大电视中最受消费者欢迎的产品,尤其是家庭中的年轻群体。

 

“现在每卖出34台平板电视,就有一台是互联网电视”。根据国美、苏宁五一的统计数据显示,五一期间,互联网电视的销售额占比已达到近20%。其中,TCL互联网电视销售位居头筹。

 

“瘦田无人耕,耕开有人争。现在互联网电视的风生水起,与国内外经济环境形成鲜明的对比,各方利益机构的博弈很明显。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示,正是互联网电视引发市场良好的回应,未来的广阔市场空间,引得相关利益群体“提前出洞”。

 

据悉,若干年前TCL就己经推出过互联网电视的概念,但当时网络环境不成熟,也没有遭遇到来自互联网内容版权的纠纷。

 

政策监管空白,TCL呼吁相关政策出台

 

针对部分媒体报道的来自互联网电视内容版权纠纷疑问,记者致电TCL多媒体方面进行求证时。TCL市场部相关负责人表示,目前,TCL已经从媒体了解到这一事情,但尚未收到正式的相关法律文件。

 

TCL该人士表示,作为率先推动“互联网电视”普及的品牌,TCL互联网电视符合国家3C产业发展方向,TCL会顺应这个产业发展方向。作为全球著名彩电企业,TCL更加坚决支持正版。TCL互联网电视进行后台技术合作的公司,我们均与之签署有关版权的协议。未来,TCL还会加强在知识产权保护的投入,为用户提供更多精彩内容。

 

有业内人士认为,TCL此次卷入版权纠纷,在一定程度上,刚好凸显出国内目前针对互联网内容版权的相关监管空白,政策有待于完善。而TCL的相关负责人表示,也希望尽早解决互联网内容的版权问题,能够让消费者体验到数字互联时代的全新的视听感受。

 

“我们是非常欢迎相关政府部门出台互联网电视监管措施,以保障行业的健康、持续的发展。在行业刚起步的时候有个规范,更加有利于以后保证这个行业的健康发展。”上述负责人如是向记者表示。

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消费者力挺,互联将成为标配

 

“互联网电视最吸引我的是可以下载或在线观看大片,这是很好的放松方式”,家住天河的陈小姐告诉本报记者。

 

经过10多年的发展,互联网络已经成熟,其丰富的资源也得到了广大消费者的认可,互联网与电视的有效结合,已经成为消费者获取信息的一个重要途径。3C融合、互通互联已经成为大趋势,互联网的高速发展,各类娱乐资讯的繁荣,不断涌现的更新的影音视频编解码技术,都在让身处其中的电视企业不断地思考,只有将电视与网络相融合,才能带动平板电视快速崛起。

 

据相关调查显示,61%的用户渴望电视能接入互联网;50%的用户不想在电脑上看电影,便比较喜欢在电视上看电影。据统计,到2011年,将有1亿的电视用户可以在电视上观看互联网视频。

 

在当前互联网的快速普及和网络化生存趋势的日趋明显形势下,网络电视已经逐渐走进了人们的生活,带给大众一种全新的视觉体验,网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。人们己经可以看到,不久的将来,互联将成为所有消费电子的标配。

 

“未来互联网在TCL彩电上的应用将为更加丰富多彩,影视的体验只会占到10%,因为TCL已经启动了在线升级,未来会推送在线教育、音乐、娱乐等多个功能。电视与互联网的结合,它有更广的空间。TCL认为它不单单承载一个电影,它已经进到一个广的空间,影视只占小部分。”TCL中国区总裁韩青说。

 

 

来源:http://www.cmmo.cn/space.php?uid=9280&do=blog&id=60957

 

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团,广州3C团队策略内容总负责人,3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验,过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司,具备丰富而深厚的行业积淀。

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