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营销传播| 陈惠民

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毕业于北师大中文系。新浪草根名博、网易财经营销名博、《电脑报》产经评论及新浪福建锐评论特约作者。做传播、喜网络、舞弄营销,如是10余年。

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互联娱乐有望走进千家万户  

2009-09-13 20:06:00|  分类: 传播力量 |  标签: |举报 |字号 订阅

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工信部——鼓励企业研发数字电视一体机,互联网电视。

 

中国视像协会——网络电视符合三网融合的发展方向,应该得到支持,希望可以保证这一产业的健康发展。

 

一边是工信部、视像协会、以网友为代表的消费者的坚持力挺;一边正遭遇来自发展过程中版权争议的困扰……当前,包括TCL、创维、海信等多家企业所推出的互联网电视,已成为中国彩电竞争力提升的重要利器,与此同时,也遭遇了来自“互联网内容版权”等方面的纠纷……

互联娱乐有望走进千家万户 - 陈惠民 - 营销传播| 陈惠民

 

 

工信部、视像协会、网友等多方力挺——

互联娱乐有望走进千家万户

 

  互联网电视备受关注,TCL表态支持正版

 

短短三天,TCL互联网电视因一起“版权纠纷”成为了09年夏天最热的彩电。

 

记者在卖场了解到,用户只需要插上网线,就可以实现在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目,同时能够直接快速下载影视资源。简便的操作,形同置身电影院的体验,让互联网电视成为卖场各大电视中最受消费者欢迎的产品。

 

对于优普的起诉理由,全国律协知识产权委员会执委李德成律师在接受中央电视台采访时认为,根据我国现行法律判断电视机企业是否侵权需要综合分析多方面的因素,不能简单说电视机有下载电影作品的功能就构成了侵权。他认为,不能给新技术的实施增加过多的这种责任。

 

TCL内部人士直言,我们不清楚该公司的动因,之前也未曾与我们有过任何沟通。

 

韩青还表示,作为全球著名彩电企业,TCL坚决支持正版,打击盗版。据了解,TCL互联网电视进行后台服务合作的公司,均有广电总局颁发的相关合法资质,TCL均与之签署正式版权保护协议文本。

 

据悉,优朋普乐还将PPS以及国美分别列为第二和第三被告。据了解,当前取得了《信息网络传播视听节目许可证》的网站约有200多家,PPS是最早拥有广电颁发的《许可证》的一家。

 

  符合国家产业政策,互联网电视为大势所趋

 

8月20日,工业和信息化部电子信息司副司长赵波表示,工信部将继续推进国家数字电视建设,加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机,互联网电视,以丰富终端产品繁荣消费市场。

 

“网络电视符合三网融合的发展方向,应该得到支持。”中国视像协会一位不愿透露姓名的官员说,希望可以保证这一产业的健康发展。

 

TCL表示,互联网电视的出现和发展,符合国家“三网融合、4C融合”的产业发展方向,是对国家政策的积极响应,是企业进行技术创新的产物,是彩电产业的发展趋势。

 

1998年,三网融合的概念首次在国内被提出,之后连续被列入国家“九五”、“十五”、“十一五”计划。在今年的三月两会期间,温家宝总理更是在惜字如金的政府工作报告中重申“要支持和推进三网融合”。

 

仅从今年3月份以来,国家连续出台了多项政策,鼓励和支持新兴的互联网电视产业。4月份,国务院正式出台《电子信息产业调整和振兴规划》,这是一部为应对国际金融危机的影响,确保电子信息产业稳定发展,加快结构调整,推动产业升级而制定的特殊规划。在规划中,明确支持网络电视的新兴业务发展,引导推进“三网融合”,意图拉动国内相关产业发展。5月份,国务院26号通知(《国务院批转发展改革委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知),进一步提出推动“三网融合”。7月份,《文化产业振兴规划》出台,提出要积极发展网络广播影视等新兴文化业态,推动产业升级。

 

《2006-2020年国家信息化发展战略》就曾明确指出,信息化是当今世界发展的大趋势,是推动经济社会变革的重要力量。同时,从发达国家的发展实践看,这种基于用户需求拉力、市场竞争压力、企业自身动力和技术提供的创新可能性之上形成的三网融合趋势是不可逆转的。

 

  中国机会:互联网电视带动产业升级

 

中国已是全球最大彩电生产国,也是全球三大彩电消费市场之一。中国的网民人数,以及宽带接入率,已经位居全球前列。这种大的市场需求和技术趋势,推动着中国的互联网电视迅猛发展,并被视作提升中国彩电竞争力的利器。当前包括TCL、长虹、海信、海尔、康佳、创维等,都纷纷推出了类似产品。市场反应非常热烈。

 

据了解,早从1998年开始,TCL就根据国家相关规划和政策开始了互联网彩电的研制,随后与微软合推的“维纳斯计划”,与INTER建立3C联合实验室,当时就获得了国家相关部委的高度认同和支持,并在这一方向坚持了十几年。

 

专家表示,目前中国从芯片技术到数字化内容等相关产业链发展已经相当成熟,中国彩电行业已经走在全球彩电行业的前列,如果放慢和停止了中国彩电行业网络电视的发展,将严重能影响民族彩电工业的发展和竞争力。

 

李东生在日前接受记者采访时说,产业部门都很支持互联网电视的发展,鼓励中国企业在3G的运营这些方面能够积极地探索,这是提高我们国内企业产业竞争力的一个方式。“涉及到这种服务的话,中国企业相对国外企业会更加有优势”,能够提升国内企业在国内市场的竞争力。

 

  与时俱进,让互联娱乐走向千家万户

 

经过10多年的发展,互联网络已经成熟,其丰富的资源也得到了广大消费者的认可,互联网与电视的有效结合,已经成为消费者获取信息的一个重要途径。

 

有网友表示,“就算电视不上网,偶们家还不是照旧把主机搬到电视跟前,插上线在网上看电影”。可见,消费者的需求是直接推动产业发展的动力之一。4C融合、互通互联已经成为大趋势,互联网的高速发展,各类娱乐资讯的繁荣,不断涌现的更新的影音视频编解码技术,都在让身处其中的电视企业不断地思考,只有将电视与网络相融合,才能带动平板电视快速崛起。

 

随着技术的进步和产业的融合发展,彩电行业进入了数字化、网络化、产品和内容融合发展的产业结构升级的新阶段。具有网络功能的电视是三网融合的一种实现方式,是推进4C融合的具体体现,是彩电行业在转型升级过程中的必然选择。观察人士表示,由于数字技术和芯片技术的发展,电视未来将成为一个全媒体的信息平台,互联网电视将成为三网融合的重要载体。预计到2011年,将有1亿的电视用户可以在电视上观看互联网视频。

 

TCL中国区总裁韩青表示,TCL互联网电视具备后台自动升级功能,但未来,互联网电视发展的空间还非常大,将来“影视观赏”服务占的比重将不超过5%”。近期,TCL将在新推出的互联网电视产品上实现“远程教育”,“在线卡拉OK”,“游戏”、“娱乐”等一系列新功能,而前期已经购买了TCL互联网电视的用户,通过后台自动升级,也将同步享受到全新体验。

 

一种新技术的应用一般总是先于政策的。TCL的互联网电视开创了一个新的电视时代,为消费者带来了一个全新的消费娱乐体验,存在一些空白地带甚至一些争议是很正常的。就象高速发展的中国经济一样,从来就是在发展中完备,在进步中发展的。当前,中国己成为全世界网民最多的,网络最发达的国家之一,处在全球经济中崛起的大好时机,也成就了不少世界级的企业。中国彩电产业正在快速赶超与发展,我们要给企业以宽容,一个良好的发展环境,政策的制定出台应该符合国家产业政策、有利于产业的发展、有利于市场的发展、有利于提高人民的生活质素、有利于建立健康良好的产业发展环境。

 

网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。人们己经可以看到,不久的将来,互联将成为消费电子的标配。

 

来源:http://www.cmmo.cn/space.php?uid=9280&do=blog&id=60958

 

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团,广州3C团队策略内容总负责人,3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验,过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司,具备丰富而深厚的行业积淀。

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