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营销传播| 陈惠民

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毕业于北师大中文系。新浪草根名博、网易财经营销名博、《电脑报》产经评论及新浪福建锐评论特约作者。做传播、喜网络、舞弄营销,如是10余年。

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真实解密:全球最大液晶面板供应商为何停产42寸?  

2009-09-26 20:31:33|  分类: 数字时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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夏普重新站队,市场选择让40英寸成主流

 

8月6日,夏普商贸中国有限公司董事长新原伸一透露,由于裁切效率存在差异,未来在中大尺寸规格,夏普将抛弃42英寸,转投40英寸液晶电视的怀抱。

 

据悉,全球目前最领先的面板生产线,夏普第十代液晶面板生产线将于2009年10月投产,工厂设在大阪。新的生产线制造的玻璃基板尺寸为2880mm×3080mm,可切割成6片65英寸、8片57英寸、15片40英寸的液晶面板或18块40英寸的液晶面板,那么40英寸液晶面板的裁切效率就要高于42英寸液晶面板。

 

以市场发展趋势来看,因为人们会习惯于更大尺寸的屏幕,因此只要价格滑落到消费者预算范围,除非空间环境受到限制,消费者一般会乐于接受更大尺寸的LCD,但是哪种尺寸能成为市场主流,更重要的还要看供给。而供给则主要看屏厂生产线的经济切割尺寸,也就是切出什么样的屏对企业来说最赚钱,能够效益最大化。目前能够制作大尺寸液晶电视面板的厂商全球不超过五家,分别是日本的夏普ASV、韩国的三星(+索尼=S-LCD)、LG Display =IPS、台湾的AUO(友达)和CMO(奇美)。

 

三星电子和三星与索尼合作的S-LCD出货量最多的尺寸是40英寸LCD面板,据了解,此前,由于较少推出40寸规格,夏普在北美市场一直面临来自对手的巨大压力。当前在国内彩电市场上,索尼、三星、TCL,均将40寸规格作为液晶电视的主推型号。而且,三星电子为拉高其40英寸液晶电视市场占有率,在我国也积极的展开促销,所以在国内市场出现很多具有竞争力的40英寸机种。业内专家表示,由于三星、索尼等大厂所力拱40英寸产品的影响力,再加上索尼等业者品牌推升,对于市场规格主导力量不容小觑。

 

而作为全球最大液晶面板供应商,夏普有着全球最先进的第10代面板生产线,此次停产42英寸而决心全面转向40英寸,长远来看,从制造工艺到性能指标各方面,都会为该规格区间贡献“品质含金量”。夏普此次站队40英寸阵营,终于可以切入此前由三星、索尼主导的40英寸液晶电视市场,以便灵活应对。

 

 

40、42英寸都是标准16:9高清液晶电视

 

很多朋友不知道为什么市场中会出现40和42英寸两种液晶电视,实际上这两种尺寸只是上游企业的液晶面板切割技术不同而已,因此还有46和47英寸液晶电视之分。然而,两种切割尺寸都是标准的16:9液晶屏幕,最高物理分辨率均为1920*1080,完全符合数字高清电视的标准,所以消费者不要被某些企业和促销员所误导,购买自己喜欢的液晶电视。

 

到底是买40英寸还是买42英寸呢?其实笔者建议从多个方面来考虑这个问题,从客观上来说,两者的市场价格相差无几,的确42英寸比40英寸大了一些,不过放在客厅里没有区别,简直可以忽略不计,这是心理因素更多罢了。

 

从两者的的技术参数来看,40和42寸分辩率都为1920*1080,属于同样的分辩率,但屏的像素点有差异:40寸屏的像素点为0.461*0.461,其像素面积为0.461*0.461=0.2125 平方毫米;42寸屏的像素点这0.4845*0.4845,其像素面积为:0.4845*0.4845=0.2347 平方毫米,比40寸大10%,这也是42寸面积比40寸大10%的原因。但是,像素小表示画面精细度更高,要求的生产工艺更精密,技术要求也更高。类似于CPU 90纳米与65纳米的工艺一样。所以,40寸反而比42寸画面更精细。

 

而就某品牌最近打出“停产40寸”的宣传中所讲,以40英寸不是16:9标准的高清屏和不符合国家高清标准这个说法作为其停止40英寸液晶电视生产的理由,纯属无稽之谈,而且显得很荒唐。实际上,标准的16:9比率为:16/9=1.777777777……,而40寸的屏显示面积为885.6*498.15,比率为:885.6/498.15=1.7777777……,42寸屏显示面积为930.25*523.01,比率为:930.25/523.01=1.7786……,由此可见:真正标准的是40寸屏,当然,42寸也属于在误差范围内。不过,某品牌故意借自己停产40英寸液晶电视而进行自我炒作和打压竞争对手的嫌疑好像就更大了。当然,还有另外一种可能,就是因为没有获得屏资源,在目前屏大幅涨价和供应紧张的情况下被迫停产,不过这样就对原来己购该品牌的40英寸产品的消费者非常不公平了。

 

简单从尺寸来选择液晶电视的方法并不可靠,还要看屏厂的综合技术水平,想要购买到称心如意的产品要从外观、工业设计、人性化操控、显示技术等多方面来考虑,象“亮度”、“对比度”、“响应速度”等,而且40和42英寸的显示技术是截然不同的,例如40英寸液晶电视里面有三星的黑水晶面板、索尼的RGB LED背光和WCG CCFL广色域背光、以及更多的显示技术。而42英寸方面相对来说就少了一些亮眼的技术。

 

 

阵营壮大,巩固40英寸主流地位

 

从国内著名家电监测机构中怡康的调查来看,40英寸规格当前是液晶电视的主销规格,夏普、索尼、三星、TCL、海信等彩电主流厂商,均推出40英寸规格液晶电视产品,以该规格为中心构筑产品阵容。

 

夏普方面现在也投入到40英寸液晶电视的研发当中,应该是与三星、索尼并肩作战了,现在几乎所有的大品牌屏厂全部站在40英寸的一边,那么未来40英寸更有利还是42英寸更有利已经很明显了,就看你的选择。而40英寸液晶电视在巩固全球市场主流规格的基础上,也将会更为领先和成熟,最终受益的会是消费者。

 

真实解密:全球最大液晶面板供应商为何停产42寸? - 陈惠民 - 陈惠民的博客 

夏普工厂

 来源:http://www.cmmo.cn/space.php?uid=9280&do=blog&id=56805

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团,广州3C团队策略内容总负责人,3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验,过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司,具备丰富而深厚的行业积淀。

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