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营销传播| 陈惠民

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毕业于北师大中文系。新浪草根名博、网易财经营销名博、《电脑报》产经评论及新浪福建锐评论特约作者。做传播、喜网络、舞弄营销,如是10余年。

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从“电视买回来就贬值”说起  

2009-09-26 21:13:11|  分类: 数字时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现在狂扁“可上网电视”的,好象主要有两种观点,一种是“电视买回来就贬值论”,一种是“电视上网就是大忽悠论”。

 

前一种观点认为,从互联网电视从起步那一天开始,互联网电视发展的真正“硬伤”,就是家电商家固有的封闭思维,隔三差五推出新品,前面的产品就无人问津。

从“电视买回来就贬值”说起 - 陈惠民 - 陈惠民的博客

“互联网的最大特点是什么?更新快!”互联网是一个开放的平台,每一秒都在更新,现在很多互联网电视机买回家三个月就会贬值!因为没有人去关注互联网电视的升级问题,三个月后,可能面临无法读取互联网的新内容。

 

现在就有不少号称这个媒那个媒的电视,连眼下起码的互联网格式都读不全,拿互联网概念当块遮羞布,最终的结果是:新鲜几个月,电视落伍了,新的互联网内容无法读取。这必然导致“互联网电视买进门就贬值”,最终选择用脚来对互联网电视投票。难道消费者为了看新的互联网影视内容再去买你一台电视机?

就可上网电视而言,目前很多彩电企业是首次进入该领域,有些企业原本对网络、对IT并不非常了解,抱着试试看的心态进入。作为一个新兴的产业方向,最忌讳的就是企业短视,“等大量电视机卖出去了,消费者发现原来保鲜期只有三个月,上当了,厂家再来考虑解决这个问题,就来不及了。”

 

后一种观点认为电视上网就是大忽悠,因为电视不能实现真正的上网,而只是上有限的指定网站、看电影等有限的功能,根本就不是上网,而消费者要的是真正的上网,这一点电视根本做不到。

 

持这种观点的肯定有很深的IT背景,其实是绝对的IT眼光,不过稍稍缺乏对中国消费市场和家电市场的了解——在中国市场上,只要满足让消费者更轻松、更无障碍地去娱乐的产品,哪怕只有一点点改进,哪怕在专家看来毫无技术含量,但都会有巨大的市场。

 

一个很简单的例子,象hao123这种网站,就是把很多网址收集起来,分分类,提供一个很粗糙目录一样的东西,专业人士会觉得他有技术么,但恰恰中国有很多人通过这种网站认识网络世界的,实不相瞒在下刚上网的时候,就有相当一段时间离不开这种目录。

 

电视是家庭娱乐的中心,需要提供的是与娱乐有关的网络因素。能快速看高清的电影,下载,玩游戏,这些对中国百姓来说,是更实际的网络意义。其实电脑,人们不也是戏称为80%的时间是游戏机么?外国人看不懂中国的网吧,为啥,在国外,网吧就是发电子邮件,而在中国网吧其实是娱乐场所。了解中国市场,才能理解很多商业传奇并不建立在绝对技术上。

 

现在消费者追求实用胜于单纯追求时尚,对于中老年人、以及纯粹的低端上网娱乐用户群,互联网电视机恰恰能满足他们的需求,而又无需像电脑那般复杂操作,以及无需在网上到处寻找视频源。谁能解决这个需求,就己经找到了一个巨大的市场。

 

所以,电脑和电视的解决问题是不一样的。也正是这个原因,电视是家电,而不全是IT,虽然现在越来越象IT。家电与IT有啥不同?电视因为用户群广泛,所以在应用上有极稳定的需求,因为他是家电,不是电脑——电脑一天死三次机,你没问题,如果一家人对着电视死三次机,那这个电视就没人看了!

 

电脑上网要考虑病毒、黑客入侵等安全问题,而互联网电视几乎是单片机的结构,软件是固化的,基本没有这方面顾虑,省事省心,也是这样,所以只能提供有限的有用的上网功能。

 

“贬值论”,与“忽悠论”对比起来看,前者解决电视的可升级,对消费者来说更有实际价值一些,也更有商业前景。我们期待:厂家应正视可升级问题,投入更多资金去解决可升级问题,让互联网电视跟上互联网的步伐,行业内也应该逐渐达成共识:不能升级的不能叫做互联网电视,规范互联网电视的发展。

 

来源:http://www.cmmo.cn/space.php?uid=9280&do=blog&id=54699

 

 

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团,广州3C团队策略内容总负责人,3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验,过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司,具备丰富而深厚的行业积淀。

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